回溯2003至2007年王老撸，移动通讯行业的重点尚在欧洲。看成芬兰的自负，诺基亚彼时占据着跳动50%的巨匠阛阓份额。尽管并非东谈主东谈主皆能领有N系高端机型，但半数手机用户手中持着的是诺基亚手机——它的T9实体键盘甚而成为盲打醉心者的外交标志。
直到iPhone问世，一切皆被改写。当乔布斯在2007年演示用手指缩放图遽然，诺基亚高管在里面会议上讥笑“电容触控屏会被雨水搅扰”。诺基亚时CEO康培凯（Olli-Pekka Kallasvuo）曾自信声称：“咱们敬佩键盘手机仍有阛阓”。看成应答门径，他们2008年效法HTC凯撒（P4550）推出了配备侧滑全键盘N97，却在iPhone 3GS的运动触控体验前败下阵来。
更具讥嘲意味的是，诺基亚2010年推出的N8手机搭载1200万像素蔡司镜头，传感器尺寸达到了1/1.83寸，拍照修养远超同期iPhone 4，但Symbian的简略和卡顿让用户同意选拔像素更低的iOS开拓 —— 正如《连线》杂志畴昔的评价：“当诺基亚在硬件施行室里堆像素的时候，苹果正在再行界说手机的灵魂。”
为何要重温这段历史？因为苹果正濒临着一样的处境，仅仅如今手机行业的焦点已不再是UI用户界面。
东谈主工智能主导的期间
到 2024 年头，系数大厂皆声称其产物能够兼容AI。当谷歌在2023年12月推出移动端Gemini时，演示了用Pixel 8 Pro及时翻译阿拉伯语路牌的场景；三星Galaxy AI则在S24 Ultra上终局了“会议纪要自动生成 PPT”的功能，让商务东谈主士在首尔飞往新加坡的航班上即可完成责任。
苹果并非老是毫无响应，MacBook Air M3发布时，工程师在演示顶用它及时生成了《骄贵与偏见》的AI续写章节，但台下记者发现，这段翰墨的运动度不足同期搭载MosaicML模子的戴尔XPS札记本生成的内容。值得留心的是，苹果官网对“AI野神思”的表述恒久枯竭自信，反倒是竞品华硕在ZenBook札记本告白中打出了“搭载180亿参数大模子”的口号。
这一沸腾耐东谈主寻味。当OpenAI在2024年推出能识别图片内容的ChatGPT-5时，苹果用户还在为iPhone 16的“AI 修图只可调治肤色”感到困惑。一位开发者在Reddit论坛上共享：他用苹果Core ML框架检修的排除物分类模子，准确率比谷歌Vertex AI低12个百分点，而检修时期足足多了3小时 —— 这粗略诠释注解了为何苹果迟迟不敢将AI看成中枢卖点。
WWDC开释的信号
2023年WWDC开发者大会期间，苹果大谈AI，讨论其融入iOS 18的旅途，并示意秋季起渐渐在手机开拓上利用。但是当iPhone用户升级到iOS 18 Beta版后发现，所谓的“AI 智能摘记”仅仅将邮件里的日期加粗，而同期安卓系统的Bard 插件仍是能自动生成旅行攻略。秋季iPhone 发布会上，库克展示的“AI 生成神情标志”功能，被网友捉弄为“极端于诺基亚2005年推出的‘彩信 DIY 贴纸’升级版”。更难熬的是，vvvv8苹果引认为傲的“跨开拓协同 AI”，在测试中被发现iPhone无法识别在Mac上用手写笔标注的会议重点，而微软Surface的Copilot +早已终局了这一功能。
用户期待的东谈主工智能版Siri尚未面世。曾有一段闪现的里面演示视频自满，Siri原来贪图整合用户的健康数据、日期事件和购物清单，提供个性化健身冷漠 —— 比如把柄就寝质料调治晨跑贪图。但如今各大视频网站简陋传的演示片断已被苹果偷偷删除，拔旗易帜的是苹果官网对Siri的描写仍停留在“诞生闹钟、发送信息”的简略功能。
里面有酌量的影响
有音信称，2023年头，苹果东谈主工智能主宰詹南德雷亚（John Giannandrea）向CEO蒂姆・库克央求采购10万块最新的 NVIDIA H100芯片，以搭建自研大模子检修集群。这个预算说真话并不高，仅极端于特斯拉2023年全年AI芯片采购量的30%，但首席财务官卢卡・马埃斯特里（Luca Maestri）以 “老本酬金率未达预期”为由，将预算砍至2万块旧款A100 芯片。与此同期，谷歌在归拢时期为其DeepMind团队配备了20万块H100，Meta则斥资15亿好意思元竖立新的数据中心。一位匿名工程师向《麻省理工科技挑剔》披露：“当咱们用五年前的芯片检修模子时，近邻组的工程师开打趣说这像是‘用算盘跑深度学习’。”
这种有酌量互异径直体当今产物上：当三星 Galaxy S24 Ultra 能及时生成4K视频剧本时，iPhone 16 的AI功能还停留在 “相片自动分类”；当Android的AI助手能把柄用户习气自动计帐存储空间时，iOS 18的“智能推选”仍在推采用户早已删除的利用。
苹果的掌控力并不比诺基亚更强
这即是苹果如今的处境：新Siri仍未推出，Apple Intelligence 更似营销标签而非本体功能。在东京银座的苹果店里，一位顾主对着 iPhone 16 的 “AI 艺术创作” 功能慨气 —— 它生成的猫咪插画线条僵硬，远不足街对面三星店里 Galaxy Z Fold5 的 AI 绘制紧密。
而在硅谷的AI峰会上，当英伟达 CEO 黄仁勋展示与手机厂商合营的端侧大模子时，苹果展位的焦点仍是M3芯片的能效比，仿佛跻身于另一个期间。
固然，苹果仍是巨匠最遒劲的品牌之一，领有诚恳的客户群体和无边的现款流。但这也恰是问题的严重性地点——咱们不要抱有固化的念念维：“当今iPhone领有超高阛阓占有率，依然具备遒劲的工夫护城河”，因为2007年的诺基亚远比当今的苹果领有阛阓掌控力：账上躺着150亿欧元现款，市值亦然那时苹果的3倍，他们的供应链能在48小时内将新机铺满巨匠货架。但直到iPhone再行界说行业规则，诺基亚的工程师还在争论“触控屏是否需要配备手写笔”。
历史的教学百里挑一在目王老撸，当苹果在会议室里量度 AI 投资酬金率时，竞争敌手仍是在生成式AI的战场上拉开了新的阵线。